企业网站的目的主要是销售产品，提供服务。如果没有一个好的提供服务和产品的平台，企业就很难开展网络营销。一个完整的企业网站包括四个基本要素:结构、内容、服务和功能。

网站结构是指网站布局、栏目设置、信息表现形式等。用来向用户表达企业信息。内容是用户通过企业网站可以看到的所有信息，即企业想通过网站传递给用户的所有信息；网站服务是指网站能够提供给用户的价值，网站服务是通过网站功能和内容来实现的。网站的功能是实现发布各种信息和提供服务所必需的技术支持系统。

从可信度的角度来说，一个营销建设网站的完善程度对企业形象和客户的信任度有一定的影响。随着客户信任度的提高，网站营销的转化率也会相应提高。这样的良性循环比做一些毫无意义的广告要好得多。因此，网站建设时需要注意的事项和基本原则如下:

一、网站结构和产品展示

好的网站结构不仅方便搜索引擎，也方便用户。营销网站一定要合理使用导航设计，时刻告诉用户自己在哪里，如何返回其他渠道。营销型企业网站建设的最大目的是促进企业产品销售，因此企业产品展示成为一个不可忽视的重要项目。

建议中小企业自己拍产品相关的相册，要正宗的，否则弄巧成拙，得不偿失。切忌！自拍可以保证图片质量，避免版权纠纷。很多时候，千言万语不如一张图片有说服力，图片比文字更能增加信任。另外，可以在产品介绍中插入适当的视频内容，多媒体互动展示效果最容易打动客户。

第二，用户体验最重要

网站访问者有一部分是用户，很多初级营销机构做的网站不堪入目，就是为了给搜索引擎看。对于网络营销来说，企业网站的美观和易用性会对用户产生很大的影响。不要因为各种原因伤害用户体验，包括搜索引擎对用户体验的终极追求。营销网站的建设要追求搜索优化和用户体验的最佳结合。

第三，合理发布更新信息。

相当多的企业网站都会有企业新闻的栏目。合理使用企业信息可以增加企业的信任度，不合理使用则会产生相反的效果。

新闻内容要经常更新，文章内容报道企业的一些动态，配有图片，为你的企业网站增添活力。很多企业网站建好之后，就不在乎了。自然，它们对业务没有任何影响。不要使用给长期不更新的企业新闻添加日期的功能。自己不更新就不要让别人一眼看到。网站只有由专业人士维护，才能发挥其价值。

想通过互联网拓展业务的企业不在少数。可以说这是信息时代的大趋势。那么，对于很多企业网站来说，如何才能让网站发挥理想的作用呢？

1.一定要对整体市场有一个清晰的分析

也要对行业内的竞争对手有充分的了解，结合自身情况进行综合分析。

2.企业网站建设对于网站建设的目的和功能要有明确的定位。

要了解网站建设的最终目的是推广企业和产品，还是进行网上电子商务，还是建设行业门户网站，就要确定网站属于信息类、销售类还是客户类。其实简单来说，你打算用网站做什么？只是一个展示和宣传，还是想进行营销达成交易？

3.根据网站的定位确定技术方案。

是使用自建服务器还是租用虚拟服务器。无论网站是自己的技术人员开发，还是与他人合作开发，或者委托第三方开发，网站的安全性也必须注意。

4.企业网站建设也需要整个网页的设计。

网站的风格和色彩要与企业的形象和文化相一致。要达到网站建设的标准，文字和图片要科学规划，保持网站页面的整体协调。避免首页是一种风格，打开内页后又是另一种风格。

5.考虑访问网站的群体类型

如果网站建设要采用新技术，还需要考虑什么类型的群体访问网站，分布在哪里，年龄层次，网速，网页浏览习惯等等。这个要分析。

优化

设计网页时，需要优化结构、标签、布局等。的网站，使其能够受到百度和搜狗等搜索引擎的青睐，从而在搜索结果中拥有更好的排名。

7.确定网页改版计划。

还需要确定网页改版的方案。比如6个月后或者1年后进行整体改版。毕竟还是有个计划比较好。

营销网站的建设是企业开展网络营销必不可少的。对于如何建设一个好的网站，不仅要掌握网站建设和相应优化的技术方法和理论，还要结合自身企业和行业的实际情况，及时做出应对和调整。